Evolution i stället för revolution
Årets utbud av tränings och tävlingsskor innehåller få nyheter. Det medför att varje modell lever längre. Att skorna får allt bättre dämpning är den tydligaste trenden.
De nya teknologiernas tid är förbi. Förändringarna består i någon förstärkning här eller där eller någon ny snörning. Eller för att citera Tommie Nordh:
- Det handlar inte om revolution längre utan bara om evolution.
Adidas, Asics, Brooks, New Balance, Nike, PUMA, Reebok och Saucony har samtliga funnits länge på den svenska marknaden.
Är det överhuvudtaget möjligt för ett nytt märke att etablera sig?
- Det blir mycket svårt därför att de stora sporthandelskedjorna vill sälja volym och tar ogärna in udda grejer, säger Nordh.
När Brooks i tidigt 1980-tal lanserade en sko för enbart tjejer var det banbrytande. I dag finns i princip alla modeller i herr- och damutförande.
Efter att ha cirkulerat i Fjärran Östern har nu tillverkningen av skor lokaliserats till Kina – på ett undantag när. New Balance har sina fabriker i England.
Trenden går fortfarande mot allt lättare skor:
Bättre dämpning är en ännu tydligare trend – trots att vikten sjunker.
- Alla skor är bättra dämpade i dag än för sex-sju år sedan, framhåller Tommie Nordh. En tränings- och tävlingsko (tex. DS-trainer, NB 900, Nike Elite) idag är exempelvis bättre dämpad än en träningssko för sju år sedan.
Trots det kraftiga dollar-raset så är bara Asics som sänkt priset på några få modeller.
Prisskalan har tryckts ihop så att nästan alla ligger mellan 1000 och 1500 kronor i butik. Asics Kayano är dyrast med sina 1700 kronor.
Vitt är som vanligt grundfärgen även om det märks en dragning åt pastellhållet bland damskorna.